拒絕盜版，中國網絡版權産業正在崛起！

用戶付費目前支撐起網絡內(nèi)容産業的“半壁江山(shān)”

在北京一家(jiā)IT公司上(shàng)班的王骁最大(dà)的業餘愛(ài)好是網絡追劇(jù)，從早期追美劇(jù)到後來(lái)追英劇(jù)，直到最近迷上(shàng)了國産劇(jù)。他的手機裝了6個(gè)視(shì)頻應用，每天晚上(shàng)離線下載好，第二天上(shàng)下班坐(zuò)地鐵(tiě)時(shí)看。目前他是兩個(gè)視(shì)頻APP的付費會(huì)員，“隻有(yǒu)付費會(huì)員才能一次看全集，非會(huì)員隻能每周看6集。”王骁說。總的算(suàn)下來(lái)，他每年花(huā)在兩個(gè)視(shì)頻應用上(shàng)的支出超過400元。

在中國，像王骁這樣願意為(wèi)網絡內(nèi)容付費的用戶正在快速增加，以至于海外媒體(tǐ)驚呼，“世界上(shàng)規模最大(dà)的網民群體(tǐ)正在花(huā)錢(qián)，而且是許多(duō)錢(qián)。”現在，據不完全統計(jì)，全國大(dà)約有(yǒu)2億用戶付費購買網絡視(shì)頻、網絡音(yīn)樂或網絡文學等內(nèi)容産品。

在2018年4月的中國網絡版權保護大(dà)會(huì)上(shàng)，愛(ài)奇藝CEO龔宇指出，自2015年以來(lái)，公司的用戶付費業務呈現爆發式增長，愛(ài)奇藝在上(shàng)線一部知名劇(jù)目時(shí)，短(duǎn)短(duǎn)數(shù)小(xiǎo)時(shí)有(yǒu)260多(duō)萬人(rén)付費，由于付費太過集中，服務器(qì)竟然癱瘓，折騰了一天才恢複。

據中國網絡視(shì)聽(tīng)節目服務協會(huì)發布的報告估算(suàn)，2017年中國網絡視(shì)頻付費會(huì)員總數(shù)超過1.7億。報告還(hái)顯示，2014年在全部視(shì)頻用戶中隻有(yǒu)11.7%是付費用戶，而這一數(shù)據到2017年時(shí)已達到42.9%。2018年，僅愛(ài)奇藝一家(jiā)的付費會(huì)員數(shù)就已達到6620萬，創下曆史新高(gāo)。

與網絡視(shì)頻相比，願意為(wèi)網絡音(yīn)樂付費的網友(yǒu)雖然比例不高(gāo)，但(dàn)絕對數(shù)字依然可(kě)觀。截至2018年第二季度，騰訊音(yīn)樂在線音(yīn)樂用戶付費率僅為(wèi)3.6%，但(dàn)在線音(yīn)樂付費人(rén)數(shù)高(gāo)達2330萬人(rén)。實際上(shàng)，付費訂閱、數(shù)字專輯等已經成為(wèi)騰訊音(yīn)樂收入的主要來(lái)源之一。熱門(mén)華語歌(gē)手發行(xíng)的數(shù)字專輯可(kě)以賣出數(shù)百萬份。

用戶付費目前支撐起網絡內(nèi)容産業的“半壁江山(shān)”。據國家(jiā)版權局網絡版權産業研究基地發布的報告顯示，2017年中國網絡版權産業的市場(chǎng)規模為(wèi)6365億元，其中，用戶付費規模為(wèi)3184億元，占比突破50%。

“中國網民的付費意願越來(lái)越強。”文化産業研究專家(jiā)、北京大(dà)學教授陳少(shǎo)峰分析，網民付費意願的增強從根本上(shàng)說是居民收入在增加，“隻有(yǒu)手裏有(yǒu)錢(qián)，才敢花(huā)錢(qián)”；其次，移動支付手段的普及，降低(dī)了付費門(mén)檻，“錢(qián)花(huā)起來(lái)方便又快捷”；第三，優質內(nèi)容是吸引用戶的重要原因，“有(yǒu)不少(shǎo)用戶就是為(wèi)了看一部劇(jù)才花(huā)錢(qián)成了付費會(huì)員”。他認為(wèi)，未來(lái)随着消費結構的不斷升級，我國居民在文化娛樂方面的投入将進一步增加，網絡用戶的付費比例還(hái)會(huì)進一步提高(gāo)。

每天600部網絡小(xiǎo)說，創作(zuò)熱情在迸發

用戶付費模式改變了長期以來(lái)我國互聯網産業“內(nèi)容免費廣告推廣”的落後模式，促使互聯網行(xíng)業加大(dà)優質內(nèi)容的采購力度。龔宇曾透露，愛(ài)奇藝8年共計(jì)支付版權費265億元，其中僅2017年公司就有(yǒu)126億元直接投在了內(nèi)容采購上(shàng)。數(shù)字出版企業掌閱負責人(rén)也透露，公司已經累計(jì)支付20億元的版權費，未來(lái)還(hái)将大(dà)力購買優質內(nèi)容。

對于互聯網內(nèi)容平台而言，用戶尤其是付費用戶的數(shù)量現在是決定“生(shēng)死”的要素。那(nà)麽什麽才能讓一直免費看視(shì)頻的人(rén)自願交錢(qián)呢？答(dá)案很(hěn)簡單：優質內(nèi)容。陳少(shǎo)峰說，現在隻有(yǒu)制(zhì)作(zuò)精良的作(zuò)品才有(yǒu)可(kě)能成為(wèi)吸引流量的“爆款”。無論是網絡影(yǐng)視(shì)、網絡遊戲，還(hái)是網絡綜藝和(hé)網絡音(yīn)樂、網絡文學，流量越來(lái)越向少(shǎo)數(shù)幾部優質作(zuò)品集中。

為(wèi)了擊敗競争對手，大(dà)型互聯網平台頻繁展開(kāi)“版權争奪戰”，随之而來(lái)的是版權價格一路飙升：2002年，熱播電(diàn)視(shì)劇(jù)《甄嬛傳》賣給網絡視(shì)頻平台的價格不過是每集20萬元，此後一些(xiē)電(diàn)視(shì)劇(jù)的網絡版權價格猶如“坐(zuò)上(shàng)了火(huǒ)箭”，到2017年《擇天記》的網絡版權價格達到了每集750萬元，而2018年《如懿傳》賣給視(shì)頻網站(zhàn)的價格已達每集900萬元。面對如此驚人(rén)的價格，有(yǒu)作(zuò)者發出感歎：“誰說內(nèi)容不值錢(qián)？內(nèi)容創業的春天來(lái)了！”

高(gāo)漲的版權價格促使各大(dà)網絡平台加大(dà)了自制(zhì)內(nèi)容的生(shēng)産力度。網絡自制(zhì)劇(jù)、網絡電(diàn)影(yǐng)、網絡綜藝的數(shù)量和(hé)質量皆大(dà)幅提升，優酷自制(zhì)劇(jù)《白夜追兇》《軍師(shī)聯盟》等不但(dàn)在國內(nèi)赢得(de)高(gāo)收視(shì)率和(hé)好口碑，還(hái)成功“出海”，其中《白夜追兇》被美國視(shì)頻公司“網飛”買下海外發行(xíng)權，在全球190多(duō)個(gè)國家(jiā)和(hé)地區(qū)播出。

反過來(lái)，優質內(nèi)容又吸引更多(duō)用戶成為(wèi)付費會(huì)員。酷狗音(yīn)樂CEO謝振宇表示，對于音(yīn)樂用戶來(lái)說，互聯網平台“購買版權內(nèi)容自制(zhì)”的生(shēng)态，可(kě)以讓人(rén)們享受更新鮮、更多(duō)樣化的作(zuò)品；對于廣大(dà)原創音(yīn)樂人(rén)來(lái)說，更有(yǒu)了實現夢想、走向台前的機會(huì)。

許多(duō)富有(yǒu)才華的網友(yǒu)正是通(tōng)過版權産業實現了人(rén)生(shēng)的“逆襲”。網絡作(zuò)家(jiā)“骁騎校(xiào)”曾因個(gè)人(rén)原因生(shēng)活陷入困境，無奈之下嘗試寫作(zuò)網絡小(xiǎo)說，結果“一炮打響”。他回憶說，從網站(zhàn)領取的第一筆稿費1000多(duō)元，交了28元的個(gè)人(rén)所得(de)稅，而近年來(lái)随着他的小(xiǎo)說如《橙紅年代》等的點擊率節節攀升和(hé)被改編成熱門(mén)電(diàn)視(shì)劇(jù)，他上(shàng)交的個(gè)人(rén)所得(de)稅已經達到百萬元。

網絡版權産業的财富效應極大(dà)激發了創作(zuò)的熱情，網絡文學、網絡影(yǐng)視(shì)、網絡遊戲、網絡知識服務乃至軟件的數(shù)量都呈現出爆發式增長。據統計(jì)，僅2017年一年新增的簽約網絡小(xiǎo)說就達到22萬部，平均每天有(yǒu)600多(duō)部。2017年，全國著作(zuò)權登記總量達274萬多(duō)件，同比增長36.86%。

保護好知識産權就是保護創新，用好知識産權就是激勵創新

中國網民的付費熱情給中國乃至全世界的創作(zuò)者以巨大(dà)的經濟回報。對許多(duō)國外影(yǐng)視(shì)公司、遊戲公司等權利人(rén)而言，中國市場(chǎng)正在變成“一隻會(huì)下金蛋的母雞”。

據電(diàn)視(shì)紀錄片《大(dà)國利器(qì)》披露，“哈利·波特之母”英國女作(zuò)家(jiā)J·K·羅琳從中國收到的版稅高(gāo)達1億元人(rén)民币。國際唱(chàng)片業協會(huì)今年10月初公布的報告指出，96%的中國數(shù)字音(yīn)樂消費者欣賞的是正版音(yīn)樂，高(gāo)于全球62%的平均水(shuǐ)平。日本內(nèi)容産品流通(tōng)海外促進機構的統計(jì)顯示，2017年度盜版DVD等在中國被沒收的數(shù)量降至2011年度的1/10以下。“在中國，盜版內(nèi)容随意觀看的狀況正在改善，”該機構表示，“中日企業間(jiān)的內(nèi)容業務正在增加。”

這些(xiē)可(kě)喜轉變的背後是中國政府持之以恒地打擊盜版。據國家(jiā)版權局統計(jì)，在打擊網絡侵權盜版的“劍網2017”專項行(xíng)動中，2554個(gè)侵權盜版網站(zhàn)被關閉，71萬條侵權盜版鏈接被删除，276萬件盜版制(zhì)品被收繳，立案調查網絡侵權盜版案件543件，會(huì)同公安部門(mén)查辦刑事案件57件、涉案金額1.07億元。該局有(yǒu)關負責人(rén)表示，“查辦大(dà)案要案的數(shù)量和(hé)處罰力度空(kōng)前，重點監管和(hé)專項整治領域由點及面，逐步深入，已經形成了一整套有(yǒu)成效的反盜版監管體(tǐ)系。”

中國政府打擊侵權盜版的嚴厲态度和(hé)有(yǒu)效措施赢得(de)了國際社會(huì)的肯定。在10月19日舉辦的第七屆中國國際版權博覽會(huì)上(shàng)，英國駐華大(dà)使館知識産權專員杜濤說：“‘劍網行(xíng)動’是世界領先的保護知識産權的行(xíng)動。”

國家(jiā)版權局版權管理(lǐ)司司長于慈珂說：“保護好知識産權就是保護創新，用好知識産權就是激勵創新。中國将一如既往地與世界各國開(kāi)展版權合作(zuò)，讓版權服務經濟發展、服務人(rén)民的美好生(shēng)活。”