這麽互聯網巨頭在做(zuò)小(xiǎo)程序，微信有(yǒu)壓力嗎？

近期互聯網倒是發生(shēng)了不少(shǎo)大(dà)事，其中我覺得(de)“有(yǒu)點東西”甚至有(yǒu)可(kě)能成為(wèi)下一個(gè)互聯網風口的便是“抖音(yīn)入局小(xiǎo)程序”。

小(xiǎo)程序這個(gè)東西我想大(dà)家(jiā)已經不陌生(shēng)了，從微信去年開(kāi)始謀劃小(xiǎo)程序，再到官方遊戲小(xiǎo)程序跳(tiào)一跳(tiào)橫空(kōng)出世，再到現在各種線下門(mén)店(diàn)都有(yǒu)着自己的小(xiǎo)程序，可(kě)以說一度成為(wèi)了一個(gè)“暴利賺錢(qián)”風口。

那(nà)麽，作(zuò)為(wèi)今日頭條旗下的最大(dà)流量平台抖音(yīn)，能否和(hé)小(xiǎo)程序擦出更為(wèi)絢爛的火(huǒ)花(huā)呢？我們是否有(yǒu)機會(huì)在抖音(yīn)小(xiǎo)程序中再創“暴利”呢？

1騰訊與頭條的那(nà)些(xiē)恩怨

在前不久更新的ios抖音(yīn)3. 0 版本中，抖音(yīn)設置-通(tōng)用界面出現了小(xiǎo)程序入口，點擊會(huì)顯示“使用過的小(xiǎo)程序”。

這是繼今日頭條小(xiǎo)程序之後，頭條系産品矩陣裏公開(kāi)出現的第二款小(xiǎo)程序。意圖已經很(hěn)明(míng)顯，字節跳(tiào)動無心隻做(zuò)線上(shàng)信息流的霸主，利用流量和(hé)用戶優勢連接線下商業、打造更緊密多(duō)元的生(shēng)态圈正在成為(wèi)最新方向。

但(dàn)在這之前我覺得(de)有(yǒu)必要來(lái)給大(dà)家(jiā)八卦一下騰訊和(hé)頭條在不久前的一場(chǎng)“恩怨”。

在今年7月的時(shí)候，微信之中悄然出現了一個(gè)叫做(zuò)“抖音(yīn)好友(yǒu)”的小(xiǎo)程序，在這個(gè)小(xiǎo)程序中，你(nǐ)可(kě)以授權登錄自己的抖音(yīn)帳号，并在小(xiǎo)程序中完成對抖音(yīn)好友(yǒu)的搜索與添加。

同時(shí)還(hái)能把小(xiǎo)程序分享到自己的微信社交之中，邀請(qǐng)自己的微信好友(yǒu)添加自己的抖音(yīn)帳号。

在普通(tōng)用戶的眼中，這應該是一個(gè)用戶體(tǐ)驗極好的功能呀！但(dàn)在互聯網運營層面來(lái)看，這毫無疑問是抖音(yīn)跑到了微信的地盤上(shàng)搶微信的用戶與流量。

于是微信以“涉嫌違反用戶數(shù)據使用規範”的原因，停止了這款小(xiǎo)程序繼續被用戶使用。

要知道(dào)，在此之前微信與抖音(yīn)就已經發生(shēng)過了多(duō)次的“摩擦”，例如朋友(yǒu)圈限制(zhì)抖音(yīn)鏈接傳播等等。雙方的高(gāo)層也曾因為(wèi)這些(xiē)事情有(yǒu)過幾次“打嘴仗”，但(dàn)更多(duō)時(shí)候網民們都是在看個(gè)熱鬧而已。

不過也正是這些(xiē)恩恩怨怨，才逐步促成了今天的局面。

百度、阿裏、優酷等等巨頭都曾入局過小(xiǎo)程序，與抖音(yīn)出身相同的今日頭條同樣也在前不久入局了小(xiǎo)程序，但(dàn)他們的入局更像是“人(rén)人(rén)都玩不玩才怪”，其主要原因是因為(wèi)這些(xiē)産品在“社交”屬性上(shàng)的不足。

而抖音(yīn)作(zuò)為(wèi)一款時(shí)下最為(wèi)熱門(mén)的短(duǎn)視(shì)頻軟件，其社交屬性早已在不經意間(jiān)構成。如果你(nǐ)不明(míng)白，那(nà)我這麽來(lái)給你(nǐ)舉個(gè)例子。

你(nǐ)覺得(de)是微信在小(xiǎo)程序裏做(zuò)個(gè)“微視(shì)”簡單，還(hái)是抖音(yīn)在小(xiǎo)程序裏做(zuò)個(gè)“微信”簡單？

2頭條系的小(xiǎo)程序們

截至目前，抖音(yīn)雖然推出了小(xiǎo)程序的入口，但(dàn)是還(hái)暫時(shí)沒有(yǒu)小(xiǎo)程序問世。在互聯網圈也有(yǒu)很(hěn)多(duō)的猜想，大(dà)家(jiā)都很(hěn)好奇抖音(yīn)的第一個(gè)小(xiǎo)程序究竟是單刀直入的社交，還(hái)是類似跳(tiào)一跳(tiào)的小(xiǎo)遊戲，不過所有(yǒu)的猜想都要等到抖音(yīn)自己來(lái)公布。

一個(gè)多(duō)月前，今日頭條就已經率先發布了今日頭條小(xiǎo)程序。首個(gè)上(shàng)線的小(xiǎo)程序是貓眼電(diàn)影(yǐng)，主要提供本地電(diàn)影(yǐng)資訊服務，同時(shí)，今日頭條安卓版本也已經上(shàng)線了第一批小(xiǎo)遊戲。

根據頭條小(xiǎo)程序內(nèi)測開(kāi)發者的說法，今日頭條主要邀請(qǐng)服務類、工具類為(wèi)主的應用入駐小(xiǎo)程序平台，換言之就是我們常說的“做(zuò)服務”。

那(nà)麽自然的抖音(yīn)小(xiǎo)程序的定位就必定不會(huì)與頭條相同，都某種程度上(shàng)的重複我認為(wèi)是有(yǒu)可(kě)能出現的。

從今年 4 月開(kāi)始，抖音(yīn)開(kāi)始推廣藍(lán)V企業号（學微博），目前已經覆蓋交通(tōng)、化妝護理(lǐ)、教育培訓等近 27 個(gè)行(xíng)業。同時(shí)企業可(kě)以使用POI詳情頁(線上(shàng)門(mén)店(diàn))功能認領POI地址并編輯門(mén)店(diàn)消息，并可(kě)以結合LBS地理(lǐ)位置和(hé)相關內(nèi)容做(zuò)推廣。

而現在的這個(gè)功能極有(yǒu)可(kě)能被更新到未來(lái)的抖音(yīn)小(xiǎo)程序之中，或許以後逛抖音(yīn)會(huì)更有(yǒu)可(kě)能出現這樣的場(chǎng)景。

周末中午12點，在家(jiā)懶床的你(nǐ)刷着抖音(yīn)，在“附近”的标簽中一家(jiā)網紅店(diàn)的菜品吸引了你(nǐ)，于是你(nǐ)順手點開(kāi)了視(shì)頻作(zuò)者的主頁，發現是這家(jiā)店(diàn)的官方帳号，便進入了商家(jiā)的小(xiǎo)程序中點了一份外賣，之後繼續刷着抖音(yīn)等着美食上(shàng)門(mén)。

這或許僅是一個(gè)猜想，但(dàn)是我們也不難看出，抖音(yīn)的流量巨大(dà)、短(duǎn)視(shì)頻展現形式的優勢、多(duō)元化小(xiǎo)程序的潛力。

3抖音(yīn)到底想要做(zuò)什麽？

 在互聯網項目中，我們無法避免的就是“引流”，無論是項目還(hái)是産品隻要你(nǐ)有(yǒu)足夠多(duō)的用戶，想做(zuò)失敗都難。

但(dàn)抖音(yīn)與小(xiǎo)程序的故事，從一開(kāi)始就顯得(de)目的過于明(míng)确。前面我們提到過微信中的“抖音(yīn)好友(yǒu)”小(xiǎo)程序，這很(hěn)明(míng)顯就是為(wèi)了挖流量。

在我看來(lái)抖音(yīn)已經擁有(yǒu)了足夠優秀的內(nèi)容，依靠這些(xiē)內(nèi)容來(lái)留住用戶顯然是不難的。但(dàn)我們也曾說過，能夠真正産生(shēng)價值且讓一個(gè)産品獲得(de)質變的永遠是社交。

盡管在抖音(yīn)中有(yǒu)着看起來(lái)有(yǒu)些(xiē)“雞肋”的好友(yǒu)功能，但(dàn)這并不能達成抖音(yīn)對于“社交”的真正追求。

不然為(wèi)什麽會(huì)有(yǒu)人(rén)在自己的抖音(yīn)帳号簡介中留微信号、留公衆号呢？

不然為(wèi)什麽會(huì)有(yǒu)人(rén)在抖音(yīn)中私聊對方索要微信号呢？

不然為(wèi)什麽會(huì)有(yǒu)人(rén)在抖音(yīn)中瘋狂引流，添加微信好友(yǒu)再做(zuò)變現呢？

原因很(hěn)簡單，因為(wèi)抖音(yīn)現目前最缺的就是社交，它急需一個(gè)真正的社交功能來(lái)改變這一局面。讓衆多(duō)的抖音(yīn)用戶花(huā)費更多(duō)的時(shí)間(jiān)留在抖音(yīn)裏，從線上(shàng)娛樂到衣食住行(xíng)。

而小(xiǎo)程序就是現目前最具備無限可(kě)能的機會(huì)，而這對于我們來(lái)說更是一個(gè)獲得(de)“暴利”的機會(huì)。

微信小(xiǎo)遊戲今年 7 月公布的數(shù)據，上(shàng)線 100 天來(lái)，微信小(xiǎo)遊戲日廣告流水(shuǐ)已經過千萬，并已經出現了單月流水(shuǐ)過億的小(xiǎo)遊戲。你(nǐ)覺得(de)抖音(yīn)小(xiǎo)程序會(huì)做(zuò)不到嗎？

微信電(diàn)商小(xiǎo)程序在一定程度上(shàng)創造了一種自媒體(tǐ)變現的新途徑，那(nà)麽對應到抖音(yīn)的購物車(chē)與即将推出的小(xiǎo)程序中，或許這份收益會(huì)在短(duǎn)視(shì)頻的催化下達到一個(gè)新的高(gāo)度。

這些(xiē)都是新的暴利賺錢(qián)機會(huì)，并且随着抖音(yīn)小(xiǎo)程序的全面普及，抖音(yīn)中對于制(zhì)作(zuò)小(xiǎo)程序的需求也将會(huì)更加旺盛。據了解抖音(yīn)小(xiǎo)程序與頭條小(xiǎo)程序使用的是同一套代碼，那(nà)麽未來(lái)開(kāi)發或是代理(lǐ)抖音(yīn)小(xiǎo)程序将有(yǒu)可(kě)能會(huì)是一個(gè)平民級的賺錢(qián)項目。

面對如此強大(dà)的對手，騰訊卻面臨着市值最高(gāo)蒸發20000億的窘境，誰也不知道(dào)抖音(yīn)還(hái)會(huì)如何強大(dà)下去，這次微信可(kě)能真的慌了。

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