什麽行(xíng)業适合作(zuò)谷歌(gē)推廣

三年競價排名經曆，先後作(zuò)過百度競價和(hé)谷歌(gē)競價（含開(kāi)戶、優化、賬戶管理(lǐ)等），維護過近400多(duō)個(gè)網絡招聘行(xíng)業關鍵字，平均點擊單價從3元降低(dī)到 0.3左右，負責投放的總費用在100W以上(shàng)，這些(xiē)都是過程。下面大(dà)神分享這三年做(zuò)競價排名尤其是谷歌(gē)競價排名工作(zuò)的經驗：

1谷歌(gē)競價排名開(kāi)戶

目前國內(nèi)有(yǒu)兩種開(kāi)戶模式，一種是自主管理(lǐ)賬戶模式，即自己負責賬戶的開(kāi)戶、充值、優化和(hé)維護，目前谷歌(gē)對這種模式優惠，免費贈送高(gāo)達1000元的關 鍵字廣告；另一種是比較傳統也是目前比較通(tōng)行(xíng)的谷歌(gē)代理(lǐ)商模式，即由谷歌(gē)代理(lǐ)商來(lái)負責賬戶的開(kāi)戶、充值、優化等工作(zuò)，自己隻需要做(zuò)一定的監督工作(zuò)即可(kě)，這 種模式一般開(kāi)戶費是600元/年，代理(lǐ)商技(jì)術(shù)服務費20%，即預存1W，需要2K的技(jì)術(shù)服務費。選擇哪一種呢？不同的賬戶應該有(yǒu) 不同的選擇，如果你(nǐ)是個(gè)人(rén)站(zhàn)，每月預算(suàn)不多(duō)而且自己也懂一點SEM知識，那(nà)就可(kě)以選擇前者，如果是規模比較大(dà)、預算(suàn)較多(duō)、計(jì)劃長期投放的企業站(zhàn)，尤其是電(diàn)子商務站(zhàn)，推薦後者，因為(wèi)有(yǒu)專業客服和(hé)自己優化差距還(hái)是挺大(dà)的，有(yǒu)時(shí)候優化做(zuò)的好的一個(gè)月還(hái)不止給你(nǐ)省下那(nà)些(xiē)服務費，轉化率也要高(gāo)很(hěn)多(duō)。

2谷歌(gē)競價關鍵詞的選取

 開(kāi)完戶之後就要和(hé)客服一起選擇自己推廣的關鍵詞了，這時(shí)候需要用到谷歌(gē)關鍵字工具，這個(gè)關鍵字工具是根據谷歌(gē)的本地和(hé)全球相關關鍵詞搜索量以及競價情況來(lái)給你(nǐ)選擇關鍵詞提供參考。

關鍵詞的選取要注意以下幾點：首先要結合網站(zhàn)實際選出主要關鍵詞和(hé)長尾關鍵詞，同時(shí)可(kě)以将剩餘關鍵詞當中感覺還(hái)可(kě)以的，作(zuò)為(wèi)待選關鍵詞保留下來(lái)，方便日後優化時(shí)備選；

其次要注意觀察競争對手的關鍵詞選取規則，如果遇到競争非常激烈的，沒必要跟對手火(huǒ)拼，避其鋒芒，攻其不備，做(zuò)長尾、做(zuò)藍(lán)海往往能取得(de)更好的轉化效果。

3谷歌(gē)競價描述語廣告設置

選完關鍵詞之後，下一個(gè)重要工作(zuò)就是廣告的描述語設置了，這個(gè)其實是非常重要的一個(gè)環節，往往廣告系列的點擊率和(hé)轉化率高(gāo)不高(gāo)都與描述語有(yǒu)直接的聯 系。描述語一般分為(wèi)四行(xíng)，首先是标題，其次兩行(xíng)是描述語，最後是鏈接網址，每行(xíng)都有(yǒu)字數(shù)限制(zhì)，而且不能出現比如“最”、“頂級”、“第一”之類的極端和(hé)主觀的關鍵詞。

寫好谷歌(gē)競價描述語的關鍵有(yǒu)以下幾點：

1）标題和(hé)描述語盡可(kě)能含有(yǒu)網站(zhàn)的目标關鍵詞；

2）描述語盡量簡潔明(míng)了，盡量突出網站(zhàn)特色，能吸引目标受衆眼球；

3）多(duō)寫幾條廣告描述語，上(shàng)線後觀察哪條描述語的點擊率最高(gāo)，往往就是最好的；

4）鏈接網址并不是鏈接到網站(zhàn)主頁就好了，而是鏈接到廣告描述語所對應關鍵詞的目标網址，這樣才能提高(gāo)轉化率。

4谷歌(gē)競價賬戶設置

完成以上(shàng)三步之後，還(hái)要對整個(gè)賬戶進行(xíng)設置，這裏包含很(hěn)多(duō)方面，首先是關鍵詞廣告系列的設置，包含廣告系列的預算(suàn)、廣告系列的廣告語安排等，其次是 整個(gè)賬戶的投放設置，包含投放區(qū)域、投放時(shí)間(jiān)等等，這裏就不用詳細展開(kāi)了。

5谷歌(gē)競價關鍵詞優化的技(jì)巧

這部分內(nèi)容顯然是最重要的，當然，前面的每一項工作(zuò)都是前提和(hé)基礎。谷歌(gē)競價關鍵詞的優化技(jì)巧我主要總結了以下幾點：

1）上(shàng)線初期的關鍵詞預算(suàn)設置技(jì)巧

       一開(kāi)始不要害怕點擊單價高(gāo)，一開(kāi)始盡量多(duō)的争取高(gāo)點擊率，點擊率上(shàng)來(lái)了，單價就會(huì)自動下來(lái)了，而且點擊率越高(gāo)， 單價下來(lái)的速度越快，到最後的單次點擊成本反而最低(dī)。這一點一般新手很(hěn)難控制(zhì)，畢竟看着那(nà)麽貴的點擊成本，心裏都沒底，但(dàn)那(nà)時(shí)香港谷歌(gē)的客服就是這樣說：Never Mind ！That’ OK~從另一個(gè)角度來(lái)說，做(zuò)SEM的也需要獲得(de)BOSS的充分信任才行(xíng)，否則你(nǐ)做(zuò)了才兩天，BOSS看到單價那(nà)麽貴，比百度還(hái)貴幾倍，那(nà)不能做(zuò)了，你(nǐ)就前 功盡棄了。

2）關鍵詞優化技(jì)巧

      在優化初期一定要經常觀察賬戶關鍵詞單價變動情況，有(yǒu)些(xiē)關鍵詞可(kě)能降得(de)很(hěn)快，點擊率保持穩定，流量也很(hěn)高(gāo)，這些(xiē)就是日後的重點關鍵詞，有(yǒu)些(xiē)關鍵詞可(kě) 能降得(de)很(hěn)慢，單價總是講不下來(lái)，你(nǐ)要看看是不是競争太激烈了，然後通(tōng)過分析器(qì)看看帶來(lái)的流量質量如何，質量不好就幹脆下掉，質量還(hái)可(kě)以就再觀察一段時(shí)間(jiān)。 另外，在單價不斷下調的時(shí)候，你(nǐ)的廣告系列預算(suàn)也可(kě)以緊跟着下調，這樣可(kě)以防止關鍵詞單價的反彈。

6谷歌(gē)競價推廣其他技(jì)巧

 除了上(shàng)述的以外，做(zuò)谷歌(gē)競價要和(hé)谷歌(gē)分析器(qì)緊密結合起來(lái)，及時(shí)觀察關鍵詞的質量和(hé)轉化率；定期更換廣告描述語，經常輪換上(shàng)線一些(xiē)關鍵詞，做(zuò)好每日的 數(shù)據報表以便于及時(shí)分析和(hé)調整，如此等等。

最後，談下為(wèi)什麽說百度競價排名不好？

07年的時(shí)候，我們對百度、谷歌(gē)、雅虎三個(gè)平台都做(zuò)了詳細的調研分析，最後選定百度和(hé)谷歌(gē)同時(shí)做(zuò)來(lái)測試效果，每個(gè)月大(dà)概都是5W左右的預算(suàn)，做(zuò)了幾 個(gè)月之後結果出來(lái)了：

1、谷歌(gē)競價排名的流量統計(jì)和(hé)分析方面強于百度競價

      谷歌(gē)有(yǒu)分析器(qì)後台可(kě)以查看詳細的質量報告，如停留時(shí)間(jiān)、頁面、跳(tiào)出率等指标；百度沒有(yǒu)分析後台，我們沒有(yǒu)比較好的辦法來(lái)監控百度競價帶來(lái)流量的質量 怎麽樣；後台隻有(yǒu)通(tōng)過采取同期對比的方式來(lái)估計(jì)百度CPC的質量，估計(jì)出來(lái)的結果是比較差的，當時(shí)谷歌(gē)競價帶來(lái)的流量在停留時(shí)間(jiān)和(hé)頁面都達到了10以上(shàng)的 級别，但(dàn)百度估算(suàn)出來(lái)的隻有(yǒu)3分鍾、3個(gè)頁面左右；

2、谷歌(gē)競價排名帶來(lái)流量質量要高(gāo)于百度競價

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