網站(zhàn)關鍵詞排名規則不斷變化，廈門(mén)網站(zhàn)推廣公司要如何應對？

網站(zhàn)關鍵詞排名規則不斷變化，廈門(mén)網站(zhàn)推廣公司要如何應對？

在過去的十年裏，SEO的做(zuò)法已經比其他任何營銷渠道(dào)發生(shēng)了變化。

通(tōng)過一系列算(suàn)法演變，SEO也是一個(gè)成功的數(shù)字戰略的基礎 – 畢竟，51％的在線流量通(tōng)過自然搜索到達網站(zhàn)。

SEO已經成為(wèi)網站(zhàn)推廣的主流。

盡管如此，我們必須認識到2018年SEO需要新技(jì)能和(hé)新方法才能在競争日益激烈的世界中取得(de)成功。

随着5000多(duō)種與Google智能助理(lǐ)和(hé)語音(yīn)搜索功能集成的設備不斷增多(duō)，搜索焦點已經變得(de)非常分散。

我們所知道(dào)的SERP早已不複存在; 搜索是動态的，可(kě)視(shì)的，到處都是。

這對組織有(yǒu)着非常重要的影(yǐng)響，因為(wèi)SEO是一個(gè)合作(zuò)學科，需要綜合多(duō)種專業來(lái)實現最佳結果。其核心在于技(jì)術(shù)搜索引擎優化領域，它一直是構建任何成功戰略的基礎。

技(jì)術(shù)SEO簡史

所有(yǒu)的道(dào)路都會(huì)回到技(jì)術(shù)層面 – 這就是你(nǐ)現在如何運用你(nǐ)已經改變的技(jì)能。

從21世紀初到2018年的技(jì)術(shù)seo曆史

搜索引擎優化一直需要通(tōng)過有(yǒu)機搜索來(lái)推動高(gāo)質量的流量。

自技(jì)術(shù)領先以來(lái)，實現這一目标的手段已經發生(shēng)了顯着變化。

當時(shí)的可(kě)行(xíng)性 – 如現在 – 是建立SEO策略時(shí)最重要的考慮因素。

內(nèi)容是次要的 – 這是一種包含關鍵字并提高(gāo)排名的工具。随着時(shí)間(jiān)的推移，這将逐漸演變為(wèi)包含鏈接建設，這是基于谷歌(gē)利用鏈接評估和(hé)排名內(nèi)容的關鍵早期創新。

營銷人(rén)員的目标保持不變：吸引在其網站(zhàn)上(shàng)轉換的有(yǒu)機搜索流量。

因此，我們忍受了一些(xiē)營銷人(rén)員為(wèi)了獲得(de)高(gāo)搜索排名而進行(xíng)的一場(chǎng)貓捉老鼠遊戲。

隻要谷歌(gē)趕上(shàng)關鍵字掩飾，黑(hēi)帽SEO從業者就轉而聯系購買，試圖操縱他們的排名。該熊貓和(hé)企鵝算(suàn)法更新葬送了很(hěn)多(duō)那(nà)些(xiē)陰暗戰術(shù)，甚至（簡述）提出的是否討(tǎo)論SEO死了。

這個(gè)問題錯過了一個(gè)關鍵點。

隻要人(rén)們使用搜索作(zuò)為(wèi)發現信息的手段，搜索引擎優化将繼續粗魯的健康。這些(xiē)討(tǎo)論是我們接受現代SEO的一個(gè)遙遠的回憶，尤其是它與內(nèi)容營銷的融合。

這個(gè)行(xíng)業正在不斷壯大(dà)，現在最好的策略是加大(dà)搜索力度。

在這個(gè)過程中，搜索引擎優化已經從一個(gè)完全理(lǐ)性的學科轉向更圓潤的領域，包括創意內(nèi)容的典型“右腦(nǎo)”領域。這改變了SEO部門(mén)的形态，并要求與其他數(shù)字營銷部門(mén)進行(xíng)合作(zuò)。

就技(jì)術(shù)搜索引擎優化而言，它現在涵蓋了所有(yǒu)搜索引擎的最佳實踐，并且沒有(yǒu)操縱空(kōng)間(jiān)。這種專業精神永遠不會(huì)消失，但(dàn)是随着高(gāo)級營銷人(rén)員意識到它能夠提高(gāo)性能以及爬蟲合規性，它已經看到了最近的複興。

這有(yǒu)四個(gè)關鍵領域：

網站(zhàn)內(nèi)容：  确保所有(yǒu)主要搜索引擎可(kě)以對內(nèi)容進行(xíng)爬網和(hé)索引，特别是利用日志(zhì)文件分析來(lái)解釋其訪問模式和(hé)結構化數(shù)據，以便高(gāo)效訪問內(nèi)容元素。

結構： 創建允許搜索引擎和(hé)用戶導航到最相關內(nèi)容的網站(zhàn)層次結構和(hé)URL結構。這也應該有(yǒu)助于通(tōng)過該網站(zhàn)流通(tōng)內(nèi)部鏈接。

轉換：  識别并解決阻止用戶浏覽網站(zhàn)的任何阻止。

績效：  一個(gè)關鍵的發展是技(jì)術(shù)SEO向與績效相關的專業發展。這一直是這種情況，但(dàn)各行(xíng)各業的營銷人(rén)員都意識到，技(jì)術(shù)搜索引擎優化不僅僅是“內(nèi)務管理(lǐ)”。通(tōng)過搜索和(hé)其他渠道(dào)獲得(de)上(shàng)述三個(gè)領域的順序，将會(huì)提高(gāo)網站(zhàn)的性能。

在這種情況下，值得(de)質疑的是，“SEO”是否足以對我們所做(zuò)的分類進行(xíng)分類。

新方法：網站(zhàn)，搜索和(hé)內(nèi)容優化

“搜索引擎優化”這個(gè)術(shù)語可(kě)能不再适合用途，因為(wèi)我們将我們的職責擴展到包括內(nèi)容營銷，轉化率優化和(hé)用戶體(tǐ)驗。

我們的工作(zuò)包括：

為(wèi)用戶優化網站(zhàn)。

确保所有(yǒu)主要搜索引擎和(hé)社交網絡的內(nèi)容可(kě)訪問性。

創建跨多(duō)個(gè)營銷渠道(dào)參與适當受衆的內(nèi)容。

根據BrightEdge的調查，250位接受調查的營銷人(rén)員中，隻有(yǒu)3％認為(wèi)SEO和(hé)內(nèi)容是不同的學科。

從21世紀初到2018年的技(jì)術(shù)seo曆史

因此，我們應該将這一套技(jì)能視(shì)為(wèi)網站(zhàn)，搜索和(hé)內(nèi)容優化 – 尤其是随着搜索引擎的作(zuò)用不斷超越舊(jiù)的10個(gè)藍(lán)色鏈接。

我們的責任是在消費者的任何地方都能找到消費者，這是一個(gè)不斷變化的環境。這将是對數(shù)字和(hé)商業策略扮演越來(lái)越關鍵角色的營銷渠道(dào)的更合适的描述。

畢竟，當主要的技(jì)術(shù)趨勢發展時(shí)，技(jì)術(shù)搜索引擎優化專家(jiā)通(tōng)常處于創新的前沿。近期的行(xíng)業發展将進一步鞏固這一趨勢。

現在，加速移動頁面（AMP）和(hé)漸進式Web應用程序（PWA）處于中心位置，品牌必須确保其網站(zhàn)存在符合最高(gāo)标準以跟上(shàng)現代消費者的步伐。

作(zuò)為(wèi)“移動為(wèi)先”對我們如何參與我們的觀衆大(dà)的影(yǐng)響，但(dàn)它也是一個(gè)技(jì)術(shù)考慮。PWA即将在台式機上(shàng)推出谷歌(gē)浏覽器(qì)，這是我們都需要采用的“移動優先”網站(zhàn)體(tǐ)驗方法的進一步體(tǐ)現。

很(hěn)難争辯說，這些(xiē)适合在“搜索引擎優化”的範圍內(nèi)獨一無二，但(dàn)它可(kě)能會(huì)導緻其各自組織內(nèi)的變化。

品牌需要思考超越搜索引擎，想象他們的內(nèi)容可(kě)以 – 而且應該 – 被客戶發現的新方式。

如果我們要挖掘新興消費趨勢的全部潛力，就需要采用不同的SEO方法。這種方法應該擴展到包括網站(zhàn)體(tǐ)驗優化以及傳統的SEO技(jì)術(shù)。

适應者有(yǒu)很(hěn)多(duō)新的機會(huì); 一個(gè)可(kě)以通(tōng)過創建一個(gè)協作(zuò)工作(zuò)環境加速的過程。..

6個(gè)思考帽和(hé)搜索引擎優化

然而，我們選擇标記它，應該清楚的是，搜索引擎優化從來(lái)沒有(yǒu)存在過。從早期的網絡發展到最近與內(nèi)容的融合，SEO一直是關于協作(zuò)的。

因此，考慮可(kě)以将這個(gè)想法付諸實踐的框架以及彙集現代自然搜索活動所需的專業技(jì)能是很(hěn)有(yǒu)幫助的。

我們通(tōng)常隻談論SEO中的黑(hēi)帽和(hé)白帽（偶爾會(huì)提到灰色），但(dàn)是Edward de Bono的六思帽子方法可(kě)以增加協作(zuò)的結構。

每一個(gè)帽子都反映了一種思考方式，并将獲得(de)成功結果所需的不同功能分開(kāi)。對于一個(gè)人(rén)來(lái)說，這些(xiē)可(kě)能完全是不同的部門(mén)，不同的個(gè)人(rén)，甚至是不同的心态。

我們的目标是改進協作(zuò)過程，同時(shí)通(tōng)過從各個(gè)角度接近每個(gè)挑戰，在進步之前削弱主觀性的錯誤。

1.白帽子

對于大(dà)多(duō)數(shù)搜索引擎優化專業人(rén)士來(lái)說，一個(gè)衆所周知的術(shù)語，白帽子在這方面的思維純粹取決于事實，統計(jì)數(shù)據和(hé)數(shù)據點。這是處理(lǐ)這種情況的最客觀的方式。

誰應該戴這頂帽子？

數(shù)據分析師(shī)和(hé)分析專家(jiā)通(tōng)常很(hěn)自然地采用這種方法。

為(wèi)什麽需要搜索引擎優化？

純粹看數(shù)據是討(tǎo)論的完美起點。它使每個(gè)人(rén)都專注于跨渠道(dào)表現的客觀真相。沒有(yǒu)語境的數(shù)據當然是沒有(yǒu)意義的，所以這種孤立的方法缺乏理(lǐ)解消費者所需的顔色。

2.黃帽子

黃帽子的方法帶來(lái)了樂觀的态度，側重于戰略可(kě)能給品牌和(hé)消費者帶來(lái)的潛在利益。

誰應該戴這頂帽子？

任何人(rén)都可(kě)以成為(wèi)一名樂觀主義者，所以這可(kě)能是各方在一段時(shí)間(jiān)內(nèi)所承擔的心态。同樣，這可(kě)以交給一個(gè)人(rén)作(zuò)為(wèi)責任; 關鍵是保持一定的結構。

為(wèi)什麽需要搜索引擎優化？

我們傾向于有(yǒu)很(hěn)多(duō)想法，因此在探索其全部潛力之前很(hěn)容易放棄其中的一些(xiē)想法。采取另一種觀點可(kě)以全面探索一個(gè)想法，即使隻保留其中的一些(xiē)組成部分。

3.黑(hēi)帽

黑(hēi)帽對高(gāo)級搜索引擎優化專業人(rén)士來(lái)說是一種詛咒，但(dàn)這個(gè)概念在這個(gè)特定的背景下确實有(yǒu)價值。我們可(kě)以用“魔鬼倡導者”的方法交替使用這個(gè)方法，有(yǒu)人(rén)有(yǒu)目的地指出項目的障礙和(hé)危險。

誰應該戴這頂帽子？

沒有(yǒu)人(rén)真的，但(dàn)要意識到提供搜索引擎優化解決方案的人(rén)的危險性，以及如何透明(míng)度很(hěn)低(dī)。留意負面SEO攻擊。

4.紅帽

紅帽方法涉及感情和(hé)情緒，通(tōng)常基于對想法的直覺反應。這對數(shù)字項目非常有(yǒu)利，因為(wèi)我們在數(shù)據驅動的方法中有(yǒu)時(shí)會(huì)過于理(lǐ)性。

誰應該戴這頂帽子？

将此角色分配給與目标受衆密切合作(zuò)或分析和(hé)解釋大(dà)量受衆數(shù)據的人(rén)可(kě)能會(huì)有(yǒu)幫助。

為(wèi)什麽需要搜索引擎優化？

當争取消費者的關注時(shí)，首要的印象就很(hěn)重要。內(nèi)容營銷活動可(kě)能取決于是否正确，所以有(yǒu)時(shí)候聽(tīng)到直覺本能也是值得(de)的。

5.綠帽子

綠帽将創造力和(hé)自發性帶入過程，盡可(kě)能地從新的角度應對挑戰。在别人(rén)看到障礙的地方，這種方法将會(huì)看到新的機會(huì)。

誰應該戴這頂帽子？

任何人(rén)都可(kě)以創造性。然而，最好将這個(gè)角色分配給一個(gè)願意與團隊分享他們的想法的人(rén)，并且如果他們不起飛就不會(huì)輕易感到沮喪！

為(wèi)什麽需要搜索引擎優化？

有(yǒu)最好的做(zuò)法，但(dàn)那(nà)些(xiē)隻有(yǒu)我們到目前為(wèi)止。他們是一個(gè)平衡力量; 新的想法是真正有(yǒu)效的區(qū)别。在一個(gè)像我們這樣新生(shēng)的行(xíng)業，還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)尚待探索的步伐。綠帽将這種創新元素引入討(tǎo)論。

6.藍(lán)帽子

藍(lán)帽組織了思考過程，并承擔最終的責任，将不同的股份彙集到一個(gè)有(yǒu)凝聚力的整體(tǐ)中。

誰應該戴這頂帽子？

項目負責人(rén)或最接近品牌目标的人(rén)可(kě)以幫助保持專注。項目經理(lǐ)對這個(gè)角色也有(yǒu)自然的親和(hé)力。

為(wèi)什麽需要搜索引擎優化？

搜索引擎優化是一個(gè)越來(lái)越多(duō)元化的學科，這使得(de)這個(gè)角色不可(kě)或缺。為(wèi)了最大(dà)限度地利用有(yǒu)機搜索的機會(huì)，各部門(mén)需要持續協作(zuò)。藍(lán)帽保持這種合作(zuò)關系。

實際的帽子是可(kě)選的，但(dàn)可(kě)能有(yǒu)助于采用這種方法。

無論如何，這些(xiē)思維方式在任何組織都有(yǒu)一系列好處：

将更多(duō)數(shù)字功能整合到SEO過程中的機會(huì)。

學習新技(jì)能的方法，無論是通(tōng)過做(zuò)和(hé)觀察。

整合更多(duō)數(shù)字渠道(dào)的SEO最佳實踐。

搜索引擎優化的核心作(zuò)用，而不會(huì)降低(dī)其他專家(jiā)的重要性。

結論

搜索引擎優化已經發展成為(wèi)更大(dà)的一部分，技(jì)術(shù)技(jì)能必須以不同的方式應用。

如果有(yǒu)的話(huà)，它已經擴展到一個(gè)更加複雜和(hé)微妙的數(shù)字頻道(dào)，超過了“搜索引擎優化”類别。有(yǒu)機搜索的核心原則仍然堅定不移，技(jì)術(shù)搜索引擎優化作(zuò)為(wèi)Web，移動和(hé)設備性能的驅動因素而逾期突出。

搜索引擎優化專業人(rén)士經常處于技(jì)術(shù)創新的前沿，在語音(yīn)搜索，數(shù)字助理(lǐ)和(hé)漸進式網絡應用的世界裏，這看起來(lái)不太可(kě)能發生(shēng)變化。

但(dàn)是，如果我們要最大(dà)限度地利用這個(gè)機會(huì)，就需要新的方法。首先要确定SEO究竟需要什麽，并擴展到我們領導組織內(nèi)部協作(zuò)的方式。

成功所需的技(jì)術(shù)敏銳度已經改回到曾經的水(shuǐ)平。但(dàn)是，在何處以及如何應用這些(xiē)知識是技(jì)術(shù)成功的關鍵。關注優化技(jì)巧：

您的網站(zhàn)。

移動和(hé)桌面設備。

移動應用。

聲音(yīn)搜索。

VR。

代理(lǐ)。

垂直搜索引擎（它不僅僅是谷歌(gē) – 例如亞馬遜）。

該AI革命乞求從技(jì)術(shù)SEO專家(jiā)和(hé)數(shù)據科學家(jiā)們更多(duō)的幫助，以幫助推動改革。

如果您現在采取行(xíng)動，對您的角色采取稍微不同的觀點，那(nà)麽自然搜索可(kě)以在商業戰略和(hé)跨渠道(dào)數(shù)字營銷中發揮核心作(zuò)用。 

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