互聯網讓傳統文化更“潮” 催生(shēng)文創行(xíng)業新業态

2019到了，為(wèi)了讓人(rén)們更多(duō)地關注傳統節日和(hé)傳統文化，短(duǎn)視(shì)頻、網綜節目等互聯網産品不斷創新，并與傳統文化進行(xíng)深度融合，打造出了一些(xiē)“爆款”産品，刷爆社交平台。例如，“故宮淘寶”和(hé)“故宮文創”均在微博宣布進軍“彩妝界”、推出故宮文創産品，《中國詩詞大(dà)會(huì)》《國家(jiā)寶藏》等一系列文化類綜藝讓傳統文化回歸大(dà)衆視(shì)野以及短(duǎn)視(shì)頻平台上(shàng)的一些(xiē)具有(yǒu)傳統習俗特色的視(shì)頻受到網友(yǒu)的熱議等。

在互聯網時(shí)代，傳統文化與互聯網産品的結合實現了文化價值與商業價值的雙豐收，也讓更多(duō)的互聯網一代重新認識和(hé)了解傳統文化。當互聯網與傳統文化碰撞，如何讓傳統文化更具時(shí)代特色、更富有(yǒu)傳播力，成為(wèi)各界思考和(hé)熱議的話(huà)題。　　　　

融入生(shēng)活

充滿趣味的古代人(rén)表情包、修複文物的能工巧匠以及具有(yǒu)傳統文化特色的網絡産品……傳統文化産品通(tōng)過互聯網進行(xíng)更有(yǒu)想象力和(hé)活力的傳播，讓傳統文化重新煥發生(shēng)機，重建了公衆與傳統文化的心理(lǐ)關聯。作(zuò)為(wèi)年客流量接近1700萬的世界五大(dà)博物館之一，故宮推出了一系列文創産品，引發了網友(yǒu)的追捧，近600歲的故宮有(yǒu)了更年輕的面貌。

傳統文化如何在互聯網上(shàng)煥發光彩？用故宮博物院常務副院長王亞民的話(huà)來(lái)說，就是要将文化融入當代生(shēng)活。“取其精華并賦予文物以新的時(shí)代內(nèi)涵，成為(wèi)故宮博物院打造文創産品的宗旨。”

改變傳統文化的定位與面貌，或許是最重要的一步。在很(hěn)多(duō)人(rén)的印象中，博物館、非物質文化遺産等傳統文化的載體(tǐ)大(dà)都是“高(gāo)高(gāo)在上(shàng)”，與參觀者保持着安全距離。而在互聯網時(shí)代，這些(xiē)文化元素必須縮短(duǎn)甚至消解距離，融入到公衆的網絡生(shēng)活之中，在年輕的生(shēng)态中找到自己的容身之所。

越來(lái)越多(duō)的博物院加入了擁抱互聯網的行(xíng)列當中。2017年，騰訊與國家(jiā)文物局簽署了戰略性框架協議，在“科技(jì) 文化”戰略的指導下，陸續與多(duō)個(gè)國內(nèi)知名的博物院展開(kāi)合作(zuò)，探索“數(shù)字文博”解決方案。在敦煌研究院，“數(shù)字供養人(rén)”借助互聯網的連接和(hé)技(jì)術(shù)動員社會(huì)力量參與文化保護、親近傳統文化；在秦始皇陵博物院，觀衆掃描照片或實物就可(kě)以看到藏品的模型和(hé)細節……

敦煌研究院院長王旭東說，傳統文化是當年的流行(xíng)文化，現在的流行(xíng)文化也會(huì)成為(wèi)未來(lái)的傳統文化。希望未來(lái)每個(gè)人(rén)都有(yǒu)機會(huì)通(tōng)過重新編輯、重組敦煌的各種文化符号，參與到對敦煌文化的創新和(hé)傳承中來(lái)。

更好賦能

元旦将至，豬年春節也漸行(xíng)漸近。這幾天，畫(huà)師(shī)小(xiǎo)文格外忙碌。“每到春節、中秋節等傳統節日，我們都會(huì)創作(zuò)一些(xiē)表情包等作(zuò)品，讓大(dà)家(jiā)更多(duō)地關注傳統節日和(hé)文化。”

近年來(lái)，以傳統節日為(wèi)契機，表情包、短(duǎn)視(shì)頻、H5等互聯網産品紛紛湧現，在刷爆朋友(yǒu)圈的同時(shí)，也不斷提高(gāo)中華優秀傳統文化在國內(nèi)外的影(yǐng)響力。

在業內(nèi)人(rén)士看來(lái)，互聯網平台除了自身在為(wèi)傳統文化“活起來(lái)”進行(xíng)各方面的嘗試以外，更要賦能傳統文化，讓更多(duō)傳統文化擁有(yǒu)符合時(shí)代元素的傳播平台，助力傳統文化的傳承和(hé)發展。近年來(lái)，不少(shǎo)互聯網巨頭通(tōng)過新技(jì)術(shù)傳承，讓中國文化的豐厚遺産“活起來(lái)”，挖掘和(hé)創造新的文化符号。

例如，百度與中國國家(jiā)文物局發布“用科技(jì)傳承文明(míng)：人(rén)工智能博物館計(jì)劃”，期待用人(rén)工智能技(jì)術(shù)讓中國古老文物“活起來(lái)”、“火(huǒ)起來(lái)”；字節跳(tiào)動推出“國風計(jì)劃”，在今日頭條上(shàng)增設“國風頻道(dào)”，通(tōng)過一系列優質內(nèi)容扶持計(jì)劃，對優秀的內(nèi)容創作(zuò)者進行(xíng)鼓勵。

借助互聯網平台，優秀的傳統文化有(yǒu)更多(duō)機會(huì)打破傳播壁壘，以更加符合網民接受和(hé)理(lǐ)解的方式繁榮綻放。同時(shí)，表現形式與內(nèi)容創作(zuò)上(shàng)的創新，也讓更多(duō)的受衆尤其是年輕用戶感受到中華文化的博大(dà)精深，并積極參與到文化符号的傳承中來(lái)。

創新業态

入圍了雅加達亞運會(huì)電(diàn)競比賽項目的網絡遊戲王者榮耀，也包含了一系列中國傳統文化元素，如孫悟空(kōng)、貂蟬、呂布等中國曆史神話(huà)人(rén)物。随着網絡遊戲的風靡與出海，這些(xiē)中國文化元素也得(de)到了更好的傳播。

數(shù)據顯示，中國數(shù)字文創行(xíng)業正迎來(lái)快速發展的熱潮。中國工業和(hé)信息化部信息中心發布的白皮書(shū)顯示，2011年到2017年，包括網絡文學、網絡影(yǐng)視(shì)、網絡動漫、網絡遊戲等在內(nèi)的中國泛娛樂産業，其核心産值由1888億元增加到5484億元，預計(jì)占數(shù)字經濟比重将超過1/5。

正因為(wèi)看到了傳統文化與互聯網之間(jiān)正在發生(shēng)的化學效應，越來(lái)越多(duō)的互聯網企業抓住文化的風口，在此過程中尋找商機。

最為(wèi)人(rén)熟知的，莫過于故宮博物院的文化創意産品。近年來(lái)，故宮的文創産品誕生(shēng)諸多(duō)“爆款”，成為(wèi)互聯網的現象級産品。據介紹，故宮博物院文創産品在注重文化深度挖掘的同時(shí)，研發團隊還(hái)做(zuò)了大(dà)量調查，了解和(hé)分析人(rén)們在日常生(shēng)活中喜愛(ài)哪些(xiē)文化元素、不同年齡段觀衆有(yǒu)什麽樣的文化需求等，由此推出了一系列備受喜愛(ài)的産品。

有(yǒu)研究機構的報告顯示，“互聯網 ”傳統文化發展還(hái)剛起步，行(xíng)業生(shēng)态尚未定型，産品功能較為(wèi)單薄，用戶體(tǐ)驗有(yǒu)待進一步優化。未來(lái)，随着線上(shàng)線下渠道(dào)整合能力增強，傳統文化與餐飲、出行(xíng)、社交等産業建立聯系，催生(shēng)新業态。