短(duǎn)視(shì)頻時(shí)代，抖音(yīn)是城市與農村形象傳播的創新模式

“短(duǎn)視(shì)頻時(shí)代的重慶印象”主題研討(tǎo)會(huì)在重慶舉辦，重慶市政府有(yǒu)關部門(mén)負責人(rén)與多(duō)位學界專家(jiā)，就如何利用抖音(yīn)等短(duǎn)視(shì)頻平台傳播城市文化進行(xíng)了深入討(tǎo)論。

四川美術(shù)學院新媒體(tǐ)藝術(shù)系主任李川在現場(chǎng)提到，互聯網和(hé)技(jì)術(shù)推動了傳播媒介的變革，讓生(shēng)成內(nèi)容和(hé)生(shēng)産工具間(jiān)巧妙結合。通(tōng)過抖音(yīn)記錄美好城市生(shēng)活的背後，實際上(shàng)是每一個(gè)個(gè)體(tǐ)進行(xíng)個(gè)性思考的展現。

圖為(wèi)四川美術(shù)學院新媒體(tǐ)藝術(shù)系主任李川

“科技(jì)的發明(míng)，技(jì)術(shù)的發展，推動了傳播媒介的變革”，李川認為(wèi)，進入互聯網時(shí)代，信息傳播更多(duō)呈現跨媒介的特征。抖音(yīn)平台中個(gè)人(rén)用戶進行(xíng)內(nèi)容的創意、創作(zuò)，通(tōng)過“美化”生(shēng)活的方式，将審美帶到日常生(shēng)活中，同時(shí)，讓自我內(nèi)容原創找到複述性傳播。抖音(yīn)是這個(gè)時(shí)代媒介變革的産物，也體(tǐ)現了作(zuò)為(wèi)媒介平台的“媒介即通(tōng)訊，媒介即人(rén)的延伸”的價值。

“抖音(yīn)中有(yǒu)非常多(duō)的知識傳播，比如教舞蹈、教廚藝等各種知識性內(nèi)容”，李川表示，抖音(yīn)在某種意義上(shàng)，通(tōng)過更趣味化的短(duǎn)視(shì)頻形式進行(xíng)技(jì)巧教授，也讓平台成為(wèi)百科全書(shū)，變成一種用戶日常生(shēng)活中的“工具書(shū)”。某種意義上(shàng)，這也讓抖音(yīn)具備知識傳播的特性。

李川表示，互聯網或者短(duǎn)視(shì)頻形式，信息傳播是基于一個(gè)源頭，通(tōng)過更多(duō)用戶的浏覽和(hé)分享形式，讓內(nèi)容進行(xíng)了成倍數(shù)的傳播放大(dà)，這是技(jì)術(shù)帶來(lái)的改變。與此同時(shí)，優秀的內(nèi)容引發用戶的共鳴和(hé)主動分享，以抖音(yīn)用戶帶動重慶成為(wèi)網紅城市為(wèi)例，實現上(shàng)這背後是每一個(gè)個(gè)體(tǐ)對于發現城市、發現生(shēng)活之美的思考。

藝術(shù)家(jiā)的頭腦(nǎo)總是最敏感、最機智的。李川提到，重慶成為(wèi)網紅城市，其背後是先有(yǒu)重慶本身具備的資源，才能與抖音(yīn)的碰撞中産生(shēng)傳播的裂變，這是內(nèi)容生(shēng)産和(hé)工具之間(jiān)的巧妙結合。而這種形式，是以個(gè)體(tǐ)為(wèi)中心的創意創作(zuò)的放大(dà)，也符合今天大(dà)量年輕人(rén)的欣賞習慣。

李川借鑒了意大(dà)利哲學家(jiā)克羅齊的觀點：一切曆史都是當代史。李川認為(wèi)，信息傳播是源自個(gè)體(tǐ)思考的産物，人(rén)的創造力、想象力也是作(zuò)為(wèi)新媒體(tǐ)藝術(shù)的核心內(nèi)容，以抖音(yīn)為(wèi)代表的短(duǎn)視(shì)頻形式，實際上(shàng)是4G時(shí)代，以個(gè)體(tǐ)思想為(wèi)內(nèi)容核心的很(hěn)好的诠釋。而随着技(jì)術(shù)的發展，抖音(yīn)也好，短(duǎn)視(shì)頻也好，都需要重新思考未來(lái)的發展或者未來(lái)的布局。

在現場(chǎng)，抖音(yīn)執行(xíng)總編輯王萌表示，以抖音(yīn)為(wèi)代表的短(duǎn)視(shì)頻是基于移動傳播的特有(yǒu)形态，滿足了當下碎片化視(shì)頻消費的需求。一方面，抖音(yīn)以本土、鮮活的城市元素将過去抽象、扁平的城市塑造的更為(wèi)立體(tǐ)。另一方面，抖音(yīn)采用全民參與的UGC模式，賦予了城市景點以新的文化視(shì)角和(hé)內(nèi)涵；通(tōng)過城市音(yīn)樂、美食、景觀及科技(jì)等，進行(xíng)多(duō)維度的城市印象輸出，讓城市形象傳播完成內(nèi)容源與內(nèi)容形式的泛化。

據了解，抖音(yīn)平台中共有(yǒu)近8000萬條城市形象相關視(shì)頻，這些(xiē)熱門(mén)視(shì)頻不僅僅聚焦于原有(yǒu)的傳統地标，也同步借助短(duǎn)視(shì)頻打造更多(duō)、更in的新地标。