小(xiǎo)程序與APP對比有(yǒu)哪些(xiē)不同？

從小(xiǎo)到大(dà)相應大(dà)家(jiā)都玩過找不同的遊戲，現在佳慶網絡呈現這樣一個(gè)遊戲命題：請(qǐng)找一找APP與小(xiǎo)程序的不同之處？

根據佳慶網絡的觀察，如果我們隻是從使用者的角度看，不少(shǎo)商家(jiā)的APP和(hé)小(xiǎo)程序，差距在消失，甚至兩者沒有(yǒu)任何差别。但(dàn)是如果從運營者、從開(kāi)發者的角度看，仍然有(yǒu)很(hěn)多(duō)不同之處。

至少(shǎo)，佳慶網絡找到了五點不同。佳慶網絡認為(wèi)，這五點不同，會(huì)為(wèi)客戶;是開(kāi)發APP還(hái)是上(shàng)線小(xiǎo)程序;這一問題提供答(dá)案。

推廣費用不同

佳慶網絡總體(tǐ)上(shàng)認為(wèi)，小(xiǎo)程序的推廣費用要遠低(dī)于APP。

假設某客戶同時(shí)上(shàng)線了APP和(hé)小(xiǎo)程序，APP的推廣方法有(yǒu)這樣幾個(gè)，一是登陸應用商店(diàn)，吸引用戶下載，沖擊排名；二是進行(xíng)獎勵推廣。這都是需要花(huā)錢(qián)的，并且用戶下載之後，留存率也是一個(gè)問題。但(dàn)是小(xiǎo)程序不同，小(xiǎo)程序主要通(tōng)過微信內(nèi)生(shēng)态進行(xíng)推廣，如附近的人(rén)、搜索、公衆号、群聊等方式，幾乎是沒有(yǒu)成本，并且留存率較高(gāo)，因為(wèi)激活小(xiǎo)程序的用戶，通(tōng)常都是具有(yǒu)強烈交易需求的用戶。

流程長短(duǎn)不同

使用流程的長短(duǎn)，影(yǐng)響最終交易的成敗。

如果使用APP，用戶需要下載、打開(kāi)、注冊、交易，基本上(shàng)要經過四個(gè)步驟，但(dàn)是使用小(xiǎo)程序，最長需要三個(gè)步驟：打開(kāi)微信-打開(kāi)搜一搜、交易；最短(duǎn)僅需要兩個(gè)步驟：打開(kāi)微信、下拉最近使用過的小(xiǎo)程序。

因為(wèi)使用的流程和(hé)步驟更短(duǎn)，所以，交易的成功率就會(huì)更高(gāo)。

使用打擾不同

廣告是會(huì)打擾用戶的使用和(hé)視(shì)線的，但(dàn)是很(hěn)多(duō)APP又不能不放廣告，因為(wèi)廣告是盈利的來(lái)源之一。

根據佳慶網絡的觀察，微信似乎要求小(xiǎo)程序切斷這一來(lái)源，避免微信內(nèi)廣告，避免小(xiǎo)程序廣告泛濫。

例如，佳慶網絡就觀察到，APP在打開(kāi)頁面，通(tōng)常都會(huì)有(yǒu)“啓動廣告;，但(dàn)是所有(yǒu)的小(xiǎo)程序在打開(kāi)的時(shí)候，是沒有(yǒu)廣告的。另外，部分視(shì)頻小(xiǎo)程序，如愛(ài)奇藝，在播放視(shì)頻的時(shí)候，也是沒有(yǒu)廣告的。佳慶網絡猜測，要麽是視(shì)頻商家(jiā)為(wèi)了吸引小(xiǎo)程序用戶，有(yǒu)意為(wèi)之，要麽就是微信團隊制(zhì)定了嚴格的廣告規則，不允許視(shì)頻小(xiǎo)程序上(shàng)線廣告。

可(kě)見，小(xiǎo)程序的确嚴格執行(xíng)了;即用即走;的理(lǐ)念，避免對用戶使用的過程進行(xíng)幹擾和(hé)打擾。

功能性不同

關于這一點，佳慶網絡在此前的文章中有(yǒu)過解說，主要是功能較為(wèi)多(duō)的電(diàn)商類商家(jiā)，小(xiǎo)程序無法全部囊括APP的功能。例如轉轉二手的小(xiǎo)程序就無法進行(xíng)退款，而APP就可(kě)以。

體(tǐ)積量不同

這一點是最簡單，最容易被發現的，但(dàn)是也是影(yǐng)響最為(wèi)深遠的。APP的體(tǐ)積可(kě)以做(zuò)的很(hěn)大(dà)，但(dàn)是小(xiǎo)程序的體(tǐ)積容量很(hěn)小(xiǎo)。也是因為(wèi)如此，占據APP下載量很(hěn)大(dà)部分的遊戲類APP，就無法上(shàng)線小(xiǎo)程序，隻有(yǒu)一些(xiē)小(xiǎo)遊戲可(kě)以登錄小(xiǎo)程序。如挑一挑這類體(tǐ)積較小(xiǎo)的遊戲。

在佳慶網絡看來(lái)，找出;APP和(hé)小(xiǎo)程序的不同之處的意義在于;可(kě)以讓商家(jiā)根據自己的實際情況去決策：是否需要上(shàng)線小(xiǎo)程序。