小(xiǎo)程序的誕生(shēng)，文明(míng)史上(shàng)的又一次創新！
小(xiǎo)程序【小(xiǎo)程序】
DoNews 1月9日特稿（記者 劉瑩 翟繼茹 趙晉傑 編輯 周勤燕） 當“微信之父”張小(xiǎo)龍漫不經心地掏出放置在褲子口袋裏的手機，向大(dà)家(jiā)展示了一張在現在看來(lái)頗有(yǒu)紀念意義的照片時(shí)，大(dà)屏幕中的白闆上(shàng)依稀顯示着：應用号 、2016.1.9。
這一天被視(shì)為(wèi)微信小(xiǎo)程序（當時(shí)還(hái)叫做(zuò)應用号）的啓動日。而白闆上(shàng)的日期也為(wèi)張小(xiǎo)龍最後宣布小(xiǎo)程序上(shàng)線日埋下了伏筆。“2017年1月9日小(xiǎo)程序将會(huì)正式上(shàng)線。”一周年，不長不短(duǎn)剛剛好。
預期中的流量紅利沒有(yǒu)了
作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)程序第一批參與內(nèi)測的開(kāi)發者，“朝夕日曆”創始人(rén)程昊是臨時(shí)起意去廣州參加201微信公開(kāi)課的，本來(lái)打算(suàn)隻在北京收看直播的他覺得(de)“去現場(chǎng)感受下肯定不一樣”。在來(lái)廣州之前，他和(hé)很(hěn)多(duō)開(kāi)發者都笃定了小(xiǎo)程序将會(huì)在28日的微信公開(kāi)課上(shàng)正式上(shàng)線。
27日晚，程昊被告知，小(xiǎo)程序并不會(huì)在第二天的微信公開(kāi)課上(shàng)宣布上(shàng)線，而被業界視(shì)為(wèi)“一出生(shēng)便風華正茂”的小(xiǎo)程序究竟何時(shí)上(shàng)線則成為(wèi)了謎。
謎底很(hěn)快就被揭開(kāi)。然而，小(xiǎo)程序的完整規則發布，“在微信中沒有(yǒu)入口”、“沒有(yǒu)應用商店(diàn)類分發平台”、“不能分享朋友(yǒu)圈”等條件，讓本來(lái)期望小(xiǎo)程序能有(yǒu)紅利期的程昊有(yǒu)些(xiē)“吃(chī)不消”，他告訴DoNews記者，回北京後需要再系統地梳理(lǐ)一下思路，“隻有(yǒu)唯一的二維碼入口，這對産品本身以及用戶體(tǐ)驗的要求更高(gāo)了。限制(zhì)的因素增多(duō)了，不過對于整個(gè)微信生(shēng)态是好事。”
從去年1月份，張小(xiǎo)龍宣布開(kāi)發微信應用号（後改名微信小(xiǎo)程序）以來(lái)，關于下一波互聯網紅利的表述不斷發酵，不少(shǎo)擁趸者開(kāi)始宣揚這是“下一個(gè)成就億萬富翁的機會(huì)”，他們把小(xiǎo)程序當作(zuò)錯失APP和(hé)公衆号時(shí)代之後的另一個(gè)崛起機遇。而在去年12月28日的公開(kāi)課上(shàng)，微信也把主題定為(wèi)“下一站(zhàn)，Let's reset”，在一定程度上(shàng)也迎合了這種想法。
對小(xiǎo)程序大(dà)肆吹捧的人(rén)群多(duō)半并不理(lǐ)解小(xiǎo)程序究竟是什麽。在一個(gè)500人(rén)的微信群中，開(kāi)發者李雲鵬感歎道(dào)，“就是因為(wèi)不是程序員的人(rén)，才把小(xiǎo)程序炒上(shàng)天了啊。”
預期中的流量紅利沒有(yǒu)了，微信小(xiǎo)程序究竟能有(yǒu)多(duō)大(dà)價值，所有(yǒu)人(rén)心中都打有(yǒu)一個(gè)問号。對那(nà)些(xiē)已經參與開(kāi)發小(xiǎo)程序的公司來(lái)說，也隻是抱着試錯的态度而來(lái)。包括去哪兒隻選取了火(huǒ)車(chē)票(piào)業務推出去哪兒火(huǒ)車(chē)票(piào)小(xiǎo)程序，按照他們的專業說法這叫做(zuò)“趟坑”。
曾經被張小(xiǎo)龍手機截圖秀出過的雲閱文學MiniAPP，其創始人(rén)黃志(zhì)強也坦言，不管以後的成敗得(de)失，開(kāi)發小(xiǎo)程序主要是為(wèi)了不錯過機會(huì)。
困惑：微信不提供流量，大(dà)家(jiā)為(wèi)微信打工？
“APP的用戶都是我辛苦培養的，導入微信後，就開(kāi)始為(wèi)它輸入流量了”，一位有(yǒu)過微商經曆的創業者表示。在他看來(lái)，開(kāi)發小(xiǎo)程序顯然是一筆賠本的買賣。
摩卡公社負責人(rén)張江認為(wèi)，小(xiǎo)程序對于那(nà)些(xiē)穩定的大(dà)公司而言，會(huì)在前期使自身流量外流，而能給公司帶來(lái)的實際利潤卻并不高(gāo)，所以開(kāi)發小(xiǎo)程序的往往是那(nà)些(xiē)小(xiǎo)公司。
更有(yǒu)不少(shǎo)創業者擔心，一旦把小(xiǎo)程序與微信深度綁定之後，以後的生(shēng)死存亡全由微信來(lái)定，太沒有(yǒu)安全感了。一方是微信8.5億巨大(dà)流量入口可(kě)以極大(dà)降低(dī)獲客成本的誘惑，另一方是囿于極為(wèi)苛刻的規則，開(kāi)發者需要思考的是，是否要将自己的命運完全交到微信手上(shàng)？
輕松籌聯合創始人(rén)于亮選擇了觀望。這款主打社交衆籌的公司受益于微信公衆号的第一波紅利而獲取了第一批客戶，然而卻對小(xiǎo)程序無法上(shàng)心。
“從一開(kāi)始我們就沒太看重小(xiǎo)程序，所以沒全力開(kāi)發。我們在服務号上(shàng)投入的開(kāi)發精力非常大(dà)，産品做(zuò)的已經非常複雜和(hé)完善了。小(xiǎo)程序對我們而言隻是一個(gè)補充。”于亮對記者說道(dào)。
在于亮看來(lái)，小(xiǎo)程序限制(zhì)分享到朋友(yǒu)圈的規則與微信環境下生(shēng)存的大(dà)部分互聯網創業者的需求是背道(dào)而馳的。
“他想讓大(dà)家(jiā)都給微信打工，大(dà)家(jiā)想從微信中獲取屬于自己的用戶。”暫時(shí)得(de)不到解答(dá)的疑惑讓一些(xiē)開(kāi)發者不想去輕易試水(shuǐ)。
殺死APP
小(xiǎo)程序，會(huì)殺死APP嗎？荔枝FM創始人(rén)兼CEO賴奕龍給出的答(dá)案是否定的。而荔枝FM是首批開(kāi)發微信小(xiǎo)程序的知名公司之一。
“APP對用戶留存和(hé)用戶黏性還(hái)是有(yǒu)幫助的，所以小(xiǎo)程序也不可(kě)能是全部單一化，還(hái)需要APP配合，長短(duǎn)結合。” 賴奕龍覺得(de)，小(xiǎo)程序是一個(gè)趨勢，但(dàn)也别抱太大(dà)期望。
微信團隊與荔枝FM在技(jì)術(shù)、産品和(hé)交互體(tǐ)驗方面在此之前都進行(xíng)過溝通(tōng)，也專門(mén)成立了個(gè)小(xiǎo)組來(lái)協助去打造一款可(kě)以成為(wèi)行(xíng)業标杆的産品。不過，與較為(wèi)全面的APP相比，荔枝FM的小(xiǎo)程序中目前隻保留了音(yīn)頻直播的內(nèi)容。
與荔枝FM一樣，專門(mén)做(zuò)快遞代收發服務的APP “易代買”創始人(rén)王先标暫時(shí)也還(hái)沒有(yǒu)放棄源生(shēng)APP的想法。易代買的用戶支付行(xíng)為(wèi)80%以上(shàng)為(wèi)小(xiǎo)額微信支付，王先标希望通(tōng)過微信小(xiǎo)程序，完成用戶更便捷的支付行(xíng)為(wèi)，同時(shí)能通(tōng)過小(xiǎo)程序帶來(lái)更多(duō)的用戶群體(tǐ)。
然而，由于易代買上(shàng)遊用戶以快遞員和(hé)社區(qū)門(mén)店(diàn)店(diàn)主為(wèi)主，“每次讓他們都掃描二維碼不現實，沒有(yǒu)入口的小(xiǎo)程序是不完美的，”王先标告訴記者，“如果僅僅是二維碼，估計(jì)前期小(xiǎo)程序的使用用戶必然會(huì)像我們一樣，同時(shí)保持源生(shēng)APP和(hé)小(xiǎo)程序。”
微信開(kāi)發小(xiǎo)程序，箭指何處
根據張小(xiǎo)龍的描述，小(xiǎo)程序的入口重在線下掃碼，解決現實場(chǎng)景需求，這樣最終會(huì)撬動所有(yǒu)的線下服務商去大(dà)面積通(tōng)過生(shēng)态的方式去鋪設小(xiǎo)程序的二維碼的入口。
小(xiǎo)程序與APP并不沖突，隻有(yǒu)支付寶中槍。APIcloud的CEO劉鑫這樣描述微信小(xiǎo)程序。如何理(lǐ)解這句話(huà)，劉鑫婉轉地說，你(nǐ)可(kě)以這樣想，小(xiǎo)程序就是“線下的淘寶”。
劉鑫認為(wèi)，小(xiǎo)程序最重要的應用場(chǎng)景還(hái)是O2O，二維碼存在最多(duō)的地方就是在線下，利用小(xiǎo)程序打通(tōng)客戶服務和(hé)支付。而對于小(xiǎo)程序的線下場(chǎng)景，張小(xiǎo)龍曾經舉了兩個(gè)例子：車(chē)站(zhàn)不用排隊，掃碼購票(piào)；公交站(zhàn)掃個(gè)碼，就可(kě)以看到下一趟車(chē)什麽時(shí)候來(lái)。
從商業邏輯來(lái)講，微信希望利用小(xiǎo)程序改變此前公衆号和(hé)服務号不掙錢(qián)的狀況，優化自身商業模式。微信公衆号做(zuò)得(de)好，得(de)益的是微信公衆号運營者，與微信并沒有(yǒu)關系。所以，微信做(zuò)小(xiǎo)程序優先思考的必然是變現問題。
小(xiǎo)程序将微信的支付能力和(hé)流量優勢聯系在一起，提供服務入口，一旦開(kāi)發者的小(xiǎo)程序與用戶産生(shēng)交易，就要使用微信支付。劉鑫說，“微信的打法就像是當初的線上(shàng)淘寶，線下商家(jiā)可(kě)以免費在淘寶開(kāi)店(diàn)，但(dàn)是必須使用支付寶。“
小(xiǎo)程序背後的第三方生(shēng)意
APICloud 是一家(jiā)第三方技(jì)術(shù)服務者，他們關注的焦點不在“流量紅利”上(shàng)，而是在産生(shēng)新的開(kāi)發平台後，對于第三方技(jì)術(shù)服務公司帶來(lái)了新的機會(huì)。 APICloud CEO劉鑫認為(wèi)，目前平台在進一步碎片化，移動互聯網再也沒有(yǒu)像百度搜索之于 PC 的流量巨頭，更多(duō)的是 iOS 、 Android 和(hé)十幾個(gè)頭部應用進行(xíng)流量分發，這一現象更使得(de)跨平台的技(jì)術(shù)提供方的價值明(míng)顯加強。
所以，對于APICloud這樣的團隊而言，現在要做(zuò)的是将“小(xiǎo)程序”看做(zuò) iOS 、 Android 以外的第三個(gè)平台加以兼容，一套代碼同時(shí)生(shēng)成 iOS 、 Android 、 Wechat 。
星億達負責人(rén)李敬帥還(hái)表示，另一大(dà)阻礙小(xiǎo)程序的因素是市場(chǎng)需求和(hé)人(rén)力成本。作(zuò)為(wèi)一家(jiā)第三方軟件開(kāi)發平台，星億達現在主要業務還(hái)集中在APP、微信和(hé)建站(zhàn)領域。小(xiǎo)程序作(zuò)為(wèi)新興行(xíng)業，加上(shàng)內(nèi)容還(hái)在逐步完善中，目前并沒有(yǒu)客戶提交這方面需求。
因為(wèi)沒有(yǒu)市場(chǎng)需求，李敬帥也直言，自己公司還(hái)沒有(yǒu)安排人(rén)手對接相關業務。原因就是人(rén)力成本太高(gāo)。根據眼下的行(xíng)情，招一個(gè)程序員下來(lái)每個(gè)月最少(shǎo)得(de)2萬塊錢(qián)。
按照李敬帥的分析，小(xiǎo)程序可(kě)能對線下電(diàn)商、預約、展示服務直接影(yǐng)響更大(dà)，但(dàn)前提是小(xiǎo)程序能快速做(zuò)起來(lái)，開(kāi)拓出一片新的市場(chǎng)需求，不然一切都是空(kōng)談。
另外一種機會(huì)
小(xiǎo)程序的新規則似乎是微信讓所有(yǒu)的創業者重新回到了起跑線，正如張小(xiǎo)龍所言，并不會(huì)因為(wèi)首先拿(ná)到內(nèi)測資格就會(huì)搶先獲得(de)紅利。機會(huì)對于每個(gè)創業者都是均等的。
雲霄的言語中透露出一絲興奮，“可(kě)能是個(gè)機會(huì)。”他所供職的新潮傳媒是依靠線下來(lái)獲取流量的數(shù)字廣告營銷公司，他們的産品類似于分衆，将廣告屏置放在電(diàn)梯間(jiān)內(nèi)部來(lái)吸引用戶關注。
“我們可(kě)能會(huì)在廣告屏上(shàng)搭建一個(gè)線下展示的小(xiǎo)程序商店(diàn)，借助LBS去與周邊小(xiǎo)程序匹配投送廣告。” 雲霄稱。
雖然小(xiǎo)程序能讓這些(xiē)技(jì)術(shù)型創業公司“一夜暴富”的想象空(kōng)間(jiān)從一開(kāi)始就非常有(yǒu)限，但(dàn)是極限元也并不想錯過小(xiǎo)程序。“不是湊熱鬧，小(xiǎo)程序有(yǒu)功能上(shàng)的優勢。”CEO馬骥解釋說，不需要為(wèi)一個(gè)演示DEMO下載一個(gè)APP或者注冊一個(gè)公衆号，對于用戶來(lái)說體(tǐ)驗更好，對于創業公司來(lái)說節約了成本。目前，極限元隻需安排團隊中的一位技(jì)術(shù)人(rén)員就可(kě)以完成小(xiǎo)程序的工作(zuò)。
對于沒有(yǒu)流量紅利這件事情，馬骥态度比較樂觀，“對于一些(xiē)用戶流量導入有(yǒu)困難的創業個(gè)人(rén)或團體(tǐ)而言還(hái)是有(yǒu)意義的，畢竟微信平台用戶基礎量龐大(dà)，還(hái)是有(yǒu)流量引入的資源優勢。”
現如今絕大(dà)多(duō)數(shù)微信号的閱讀量和(hé)打開(kāi)率都極低(dī)的情況下，盡管沒有(yǒu)預期當中的紅利，小(xiǎo)程序的出現仍然令人(rén)充滿期待。
1月9日，無論是失望還(hái)是期待，這款符合張小(xiǎo)龍産品觀的小(xiǎo)程序，終于駕臨市場(chǎng)。（完）
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